"素材" "産地" "デザイン" にこだわり、伊勢丹オンリー・アイで共同開発"kurkkuオリジナルデザインタオル

2010年8月17日

"素材" "産地" "デザイン" にこだわり、
伊勢丹オンリー・アイで共同開発"kurkkuオリジナルデザインタオル

2010年9月8日伊勢丹新宿店を皮切りに発売開始
インドコットン農家のオーガニック栽培移行をサポートする“プレオーガニックコットン”を使い、
タオルの名産地“今治”で仕上げた、北欧モチーフの9パターン展開

「サステナブルな未来に向けた暮らしを実践する」プロジェクトブランド「kurkku」を運営する、株式会社クルック（本社：東京都渋谷区代表取締役：小林武史）は、2010年9月8日、伊勢丹「オンリー・アイ」※1
企画を先行販売として伊勢丹新宿店にて「kurkkuオリジナルデザインタオル」の発売を開始いたします。
「kurkkuオリジナルデザインタオル」は"素材" "産地" "デザイン"にこだわり、kurkkuと伊勢丹との共同開発を実施。
"素材"にはインドコットン農家のオーガニック栽培移行をサポートする"プレオーガニックコットン"を使用し、"産地"はタオルの名産地愛媛県今治で仕上げました。パイルは通常よりも長めで、甘撚りの綿糸を使用した、とても柔らかい風合いで、プリントでは味わえない高級感のあるタオルができました。バスタオル・フェイスタオルの2アイテムを揃え、"デザイン"は環境先進国である北欧をイメージしたモチーフを採用し、3デザイン・3色の9パターンにて展開いたします。販売は9月15日より札幌丸井今井等、順次展開を予定しております。

※1 伊勢丹「オンリー・アイ」とは
オンリー・アイとはお客さまの声を出発点に、本当にお客さまの感動を呼ぶ、質の高い独自商品です。

アイテム	バスタオル/4,095円（税込）、フェイスタオル/1,785円（税込）
素材	綿100％
展開	3デザイン・3カラー（バス・フェイス共）
原産国	日本
販売場所	9月8日〜伊勢丹新宿店本館5階＝バス・トイレタリー 9月15日〜札幌丸井今井一条館6階＝タオルコーナー等、順次展開予定

kurkkuオリジナルデザインタオルのこだわり

プレオーガニックコットンをベースに、kurkkuと伊勢丹が共同で産地/メーカーを厳選、デザインにこだわりました。

素材：プレオーガニックコットン

プレオーガニックコットンとは、通常のコットンからオーガニックコットンへの移行に必要な3年間に収穫される無農薬で栽培されたコットン。インドコットン農家のオーガニック栽培への移行を支援するため、株式会社クルックと伊藤忠商事株式会社繊維カンパニーが共同で企画・運営を行なう「プレオーガニックコットンプログラム」が、3年間移行期間中のコットンにオーガニック栽培支援費を付けて購入、有機農法の指導やオーガニック認証の取得サポート等を行い、農薬や化学肥料による環境被害、健康被害、農薬コスト増による農家の経済的負担などの悪循環を断ち切ることを目指す。

産地：タオルの名産地愛媛県今治地方

kurkkuと伊勢丹の共同で産地とメーカーを厳選し、タオルの名産地である今治独自の認定基準を満たしたタオルを製造。今治タオルは四国愛媛県北部の地で、百十余年の歴史を刻みつづけてきた国内最大規模のタオル産地として、伝統的な製造技術と最新技術を巧みに融合させながら、使い心地を重視したタオルをはじめ、ファッション・インテリア界にも豊富なタオル（パイル）アイテムを提供。品質保証のため、今治のメーカーをとりまとめる「四国タオル工業組合」が定める独自の認定基準に合格したものにだけ、ブランドマーク&ロゴを付与している。ブランドマーク&ロゴデザイン等、アートディレクター佐藤可士和氏が、今治タオルのブランディングプロジェクト・クリエイティブディレクターとして参加。

デザイン：kurkkuのコンセプトを北欧モチーフで表現

kurkkuのコンセプトの一つ、"土の中に未来がある"を基に、kurkkuと伊勢丹が共同でデザインを制作。オーガニック関連の商品が"シンプル" "ナチュラル"といったデザインやカラーリングの傾向にある中、今回は『kurkku（クルック』という言葉が、フィンランド語であることから、環境先進国である北欧デザインを意識した柄（パターン）・カラーリングを採用。 "自然の流れ" "作り手によって大切に育てられた季節の野菜（植物）"そして、kurkkuの運営するカフェ「kurkku3」のある "表参道、ケヤキ並木が見せる四季の流れ"を表現。